Brandingul (marca) și comunicarea într-o companie sunt de cea mai mare importanță, întrucât realizarea beneficiilor economice depind direct și indirect de acestea. O companie care tocmai s-a născut ca o companie consolidată pe piață, trebuie să aibă grijă de aceste aspecte.

Scopul fiecărei companii este realizarea capitalului economic, dar pentru a realiza acest lucru, este important să investim în imaginea capitalului. Comunicarea și marketingul sunt esențiale pentru orice microîntreprindere de artă, într-o măsură mai mare sau mai mică. Înainte de a începe să investim în publicitate, comunicare comercială sau relații publice, trebuie să știm pentru ce sunt ele și cum ne pot ajuta să devenim companii mai competitive.

În cadrul acestui management al mărcii, trebuie să avem concepte clare precum imagine, identitate și reputație. De obicei, crează confuzie. Deși sunt concepte înrudite, au semnificații diferite. În cadrul comunicării comerciale, putem evidenția patru elemente foarte utile pentru îmbunătățirea rezultatelor întreprinderilor mici, cum ar fi managementul afacerilor, relațiile publice, publicitatea și marketingul.

Datorită acestor elemente, putem poziționa întreprinderilor Artă & Meşteşuguri într-un loc atractiv pentru clienții noștri actuali sau potențiali. Prin utilizarea acestor patru elemente putem îmbunătăți mult beneficiile economice pe termen scurt, mediu și lung. Atunci când dedicăm un buget de artizanat Artă & Meşteşuguri în management comercial, publicitate, marketing sau relații publice, nu facem cheltuieli; investim în îmbunătățirea imaginii companiei pentru a obține mai multe beneficii.

Direcția comercială este decisivă în multe companii, deoarece reușește să se apropie de client și să le ofere produsele, ceea ce altfel ar fi imposibil. Publicitatea este o modalitate de a preda clienților caracteristicile produsului și de a produce astfel nevoia de achiziție. Relațiile publice încearcă să îmbunătățească imaginea companiei prin instrumente precum organizarea de evenimente, printre altele.

În cele din urmă, marketingul cu elementele sale ne ajută să ne poziționăm pe piață pentru a ajunge la clienții noștri, folosind politicile corespunzătoare, numite 4P: produs, preț, punct de vânzare și promovare.