Η διαχείριση της μάρκας ως απαραίτητο στοιχείο για να δώσει ορατότητα στην τέχνη-μικροεπιχείρηση, που μας βοηθούν να βελτιώσουμε την κακή φήμη, την τιμή αναφοράς, τη συνεχή εξέλιξη και την πρόοδο της μάρκας και τη διαφοροποίηση στην αγορά.
• Θα γνωρίζουμε τι είναι ένα εμπορικό σήμα, ποια είναι τα στοιχεία της (εταιρικά χρώματα, τυπογραφία, σχήματα, κλπ.)

• Θα διαφοροποιήσουμε τους τύπους εμπορικών σημάτων: εμπορικό σήμα ομπρελών, εμπορικό σήμα, εμπορικό σήμα διανομής και συλλογικό εμπορικό σήμα.

• Διαφορά μεταξύ των εννοιών της εικόνας, της ταυτότητας και της φήμης. Η εικόνα είναι μια πλοκή του κοινού, ενώ η ταυτότητα είναι ένα θέμα της ίδιας της εταιρείας.

• Η φήμη είναι μια πιο προηγμένη έννοια από την εικόνα, αλλά όπου παράγοντες όπως τα διάφορα ακροατήρια μιας εταιρείας (πέρα από τους πελάτες) και τις προσδοκίες που έχουν σχετικά με την εταιρεία μπαίνουν στο παιχνίδι.

Η διαχείριση των επιχειρήσεων είναι πολύ σημαντικό σε μια εταιρεία να είναι σε θέση να προσεγγίσει το κοινό-στόχο. Είναι η λειτουργική διαχείριση που είναι υπεύθυνη για τη διευκόλυνση και την εκτέλεση της εμπορικής δραστηριότητας της εταιρείας.

• Για την κατάλληλη διαχείριση της εμπορικής διαχείρισης, απαιτείται ανάλυση του εμπορικού συστήματος, σχεδιασμός στρατηγικών και επαρκής οργάνωση και συντονισμός της εμπορικής διαχείρισης.

• Για να αναλυθούν οι ανάγκες της αγοράς, είναι σημαντικό να διενεργήσει μια προηγούμενη εμπορική έρευνα.

• Κατά τη διαδικασία εμπορίας υπάρχουν, αφενός, οι απαιτήσεις των καταναλωτών, που αντικατοπτρίζονται σε μια αγορά, και, αφετέρου, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που οι εταιρείες θέτουν στη διάθεση της αγοράς αυτής, είτε άμεσα είτε μέσω μεσαζόντων.

• Στο πλαίσιο του εμπορικού συστήματος θα πρέπει να ληφθούν υπόψηοι ηθοποιοί που το απαρτίζουν (γompanies, ανταγωνισμός, προμηθευτές,accoun,αγορά και περιβάλλον). on η άλλη πλευρά υπάρχουν πολλές μεταβλητές που πρέπει να μελετήσουμε.

• Οι δημόσιες σχέσεις είναι το σύνολο των δραστηριοτήτων που πραγματοποιούνται με γενικό σκοπό την απόκτηση, τη διατήρηση ή την ανάκτηση της αποδοχής, της εμπιστοσύνης και της υποστήριξης της πολυμορφίας του ακροατηρίου, που δεν σχετίζονται πάντα με τα προϊόντα ή τις δραστηριότητες που η εταιρεία Αναπτύσσει.
• Ο σκοπός των δημοσίων σχέσεων είναι να τροποποιήσει μια γνώμη ή συμπεριφορά, κάνοντας το πρόσωπο να πείσει γι ' αυτό.
• Οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ χρήσιμες για την τέχνη-μικροεπιχειρήσεις, καθώς είναι ένας πολύ διακριτικός τρόπος για να πάρει τους πελάτες και την αφοσίωσή τους.
• Υπάρχουν πολλά εργαλεία δημοσίων σχέσεων, αλλά το πιο χρησιμοποιούμενο είναι η οργάνωση των εκδηλώσεων.

• Αυτό το τρίτο μπλοκ εξηγεί την έννοια της διαφήμισης, καθώς και τη σωστή επιλογή του μηνύματος για κάθε εταιρεία. Πρέπει να είναι ένα μήνυμα με τη λεγόμενη "μοναδική πρόταση αγοράς" (UPS), που σχετίζονται με το όφελος της εκστρατείας.
• Θα γνωρίζουμε τη διαφορά των μέσων ενημέρωσης και μορφές, καθώς και παραδείγματα αυτών. Σε αυτή την περίπτωση, είναι βολικό να γνωρίζουμε τι κοινό-στόχο μας είναι να είναι σε θέση να επενδύσουν με τα κατάλληλα μέσα.
• Διαφημιστικοί παράγοντες είναι ο πομπός (εταιρεία ή διαφημιστικό πρακτορείο), δέκτης (Target), μήνυμα (διαφήμιση) και κανάλι (υποστήριξη).
• Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να ταξινομήσει τη διαφήμιση (ανάλογα με τον πομπό, το μήνυμα, τα μέσα ενημέρωσης, ect).
• Όσον αφορά τα μέσα ενημέρωσης, μπορούμε να κάνουμε διάκριση μεταξύ της διαφήμισης "πάνω από τη γραμμή" (παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης) και "κάτω από τη γραμμή" (μη παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης).

Το τέταρτο μπλοκ παρουσιάζει τον κόσμο του Marketing και τα στοιχεία του, που  CAπουπεριέχουν 4Ps (προϊόν, τοποθέτηση, προώθηση και τιμή).

• Η Τέχνη και τέχνη μικρών πρέπει να κάνει μια μελέτη των στοιχείων αυτών με την εκτέλεση μιας ανάλυσης SWOT (αδυναμίες, απειλές, πλεονεκτήματα και ευκαιρίες) της εταιρείας, πριν από την είσοδο σε σημαντικές αποφάσεις.

• Το προϊόν είναι το σύνολο των χαρακτηριστικών (χαρακτηριστικά, λειτουργίες, οφέλη και χρήσεις) που του δίνουν τη δυνατότητα να ανταλλάσσονται ή να χρησιμοποιούνται.

• Το σημείο πώλησης είναι η μορφή μετατροπής που έχουν τα προϊόντα της εταιρείας. Αναφέρεται επίσης στη διανομή.

• Η προώθηση σχετίζεται με την επικοινωνία, και το ξίφος διακρίνει αυτό το προϊόν από την αγορά, προκειμένου να αναπτύξει ένα σχέδιο επικοινωνίας.

• Η επιλογή της κατάλληλης τιμής του προϊόντος είναι πολύ σημαντική για την επακόλουθη προσαρμογή του, στην αγορά, λαμβάνοντας υπόψη την αξία και την τιμή του ίδιου.