Branding e comunicazione per la competitività Fiche ARTCADEMY

Categoria Formativa

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SFA_COU_2_IT

Titolo: Branding e comunicazione per la competitività

Parole chiave: Branding, comunicazione, direzione commerciale, pubbliche relazioni, pubblicità, marketing.

Autore: UMA

Lingue: Italian

Descrivi te stesso: Io sono

Un imprenditore che gestisce una micro impresa / un’impresa artigianale
Un dipendente in una micro impresa / in un’impresa artigianale
Un individuo che desidera diventare un imprenditore che gestisce una micro impresa / un’impresa artigianale
Interessato ad esplorare le possibilità di avviare una microimpresa / un’impresa artigianale
Insegnante/ Trainer/ Fornitore
altro: per favore, descrivi che altro ruolo ricopri o quali sono i tuoi interessi

CONTENUTI E MATERIALE PER LA BIZ-TRAINING

Classifica i seguenti aspetti dei materiali formativi in una scala da 1 a 4	Molto d’accordo	d’accordo	In disaccordo	Molto in disaccordo
1. La gamma di argomenti del corso è rilevante
2. Sono soddisfatto dei corsi forniti
3. Gli strumenti di trasmissione dell’apprendimento misto erano appropriati (face-to-face and eLearning)
4. I materiali formativi sono adatti alle mie necessità
5. Sento di aver acquisito nuove conoscenze e abilità
6. Sento di poter mettere in pratica i contenuti dei corsi
7. La durata dei corsi era adeguata

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Aspetti positivi

Area di miglioramento

STRUTTURA DELL'ARTCademy OER PLATFORM

Classifica i seguenti aspetti della piattaforma ARTCademy OER su una scala da 1 a 4	Molto d’accordo	d’accordo	In disaccordo	Molto in disaccordo
1. La piattaforma ARTcademy OER è facile da usare e navigare
2. Il materiale dell'ARTCademy Biz-Training è facile da identificare, accedere e utilizzare
3. Complessivamente sono soddisfatto della piattaforma ARTcademy OER

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Aspetti positivi

Area di miglioramento

Obiettivi/finalità:

1. Conoscere l’importanza del marketing e della comunicazione in un’azienda.

2. Conoscere i concetti relativi al brand management.

3. Differenziare le funzioni del marketing e della comunicazione.

4. Approfondire gli elementi del business management, della pubblicità, del marketing e delle pubbliche relazioni.

Descrizione:

In un’azienda il branding e la comunicazione sono elementi di massima importanza, poiché una parte molto importante dei profitti dell’intera organizzazione dipende da essi. Così importanti per l’azienda che fin dalla nascita essa deve occuparsi di questi aspetti.

L’obiettivo di ogni azienda è il profitto economico, ma per raggiungerlo è importante che essa investa parte del capitale per valorizzare la sua immagine. Comunicazione e marketing sono essenziali per ogni micro-impresa artistica e artigiana, in misura maggiore o minore. Prima di investire in pubblicità, comunicazioni commerciali o pubbliche relazioni, bisogna conoscere bene a cosa servono e come possono aiutare a diventare realtà più competitive.

All’interno del brand management, bisogna aver chiari concetti come quello di immagine, identità e reputazione, poiché spesso così non è ed è molto facile confonderli. Sebbene siano concetti tra loro legati, hanno diversi significati. Grazie alla comunicazione commerciale, si possono evidenziare quattro elementi come la gestione aziendale, le pubbliche relazioni, pubblicità e il marketing, tutti molto utili per far crescere i risultati di una piccola impresa.

Grazie a questi elementi possiamo collocare le micro-imprese artistiche e artigiane in una posizione attrattiva per gli attuali e i potenziali clienti. Con l’uso di questi 4 elementi si possono migliorare notevolmente i benefici economici nel breve, medio e lungo termine. Quando, nelle micro-imprese artistiche e artigiane, si dedica una buona parte dell’intero budget alla gestione commerciale, alla pubblicità, al marketing o alle pubbliche relazioni, in realtà non si sta effettuando una spesa, ma si sta investendo nel far crescere l’immagine dell’impresa per ottenere maggiori profitti e benefici.

Le direzione commerciale è decisiva in molte società, dalla gestione dell’approccio iniziale al cliente all’offerta definitiva del prodotto finito, che altrimenti sarebbe impossibile fornire. La pubblicità indica ai consumatori le caratteristiche dei prodotti e così facendo crea una necessità di acquisto. Le pubbliche relazioni prova a far crescere l’immagine dell’azienda attraverso strumenti come l’organizzazione di eventi, e altri.

Infine il marketing, con le sue peculiarità, aiuta a posizionarsi sul mercato per raggiunger il proprio target di consumatori, usando il suo metodo correttamente, chiamato metodo delle ‘4P’: prodotto, prezzo, posizionamento (punto di vendita), promozione.

Course contents:

Branding for Art&Craft microenterprises

Image, identity and reputation

Immagine, identità e reputazione

Comunicazione commerciale per micro-imprese artistiche e artigiane

Direzione commerciale

Direzione commerciale

Pubbliche Relazioni

Pubblicità

Introduzione al Marketing

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Indicatori

Bibliografia

Fombrun, Ch. (1997). Reputation, Realizing Value form Corporate Image, Harvard Business School Press.

FOMBRUM, C.J. y VAN RIEL, C.B. (2003): Fame and Fortune. How Successful Companies Build Winning Reputations, FT Prentice Hall.

https://www.ziprecruiter.com/e/What-Is-the-Difference-Between-a-Commercial-Director-and-a-Sales-Director

https://blog.hubspot.com/marketing/public-relations-definition

https://www.antevenio.com/blog/2015/04/tipos-de-soportes-publicitarios-digitales/

https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/%C2%BFconoce-las-4ps-del-marketing

https://www.cyberclick.es/en/marketing

Kotler, P. (2018). Principles of Marketing, Global Edition

https://economictimes.indiatimes.com/definition/advertising