Αυτό το εκπαιδευτικό δελτίο εστιάζεται στο πώς να επιλέξετε το εταιρικό σας όνομα. Η εταιρική ταυτότητα της εταιρίας σας αρχίζει με ένα καλό όνομα. Ένα από τα πράγματα που οι άνθρωποι θυμούνται από την εταιρία σας είναι το όνομα και οι υπηρεσίες που παρείχατε. Όταν επιλέγετε ένα εταιρικό όνομα θα πρέπει να θεωρήσετε ότι το όνομα σας είναι η επέκταση της εταιρίας σας, μπορεί να ενισχύσει την αξία που παρέχεται ή να σας απομακρύνει από αυτήν. Όταν θα αποφασίζεται τι όνομα θα χρησιμοποιήσετε είναι σημαντικό να ξέρετε τι θα σημαίνει το όνομα ή τι θα αντιπροσωπεύει. 

Περιλαμβάνει τι λέει το όνομα σας, ποιες είναι οι αξίες του, πως επικοινωνείτε τις έννοιες του, και ποια συναισθήματα θέλετε οι πελάτες σας να νιώσουν όταν αλληλεπιδρούν με την επιχείρηση σας.

Ομάδα-στόχος, μελετήστε ποιοι είναι (ή ποιοι θα είναι) οι πιο σημαντικοί πελάτες σας. Θα είναι οι ηλικιωμένοι ή οι νεότεροι; Οι πλούσιοι ή κάποιοι που δεν κερδίζουν τόσα πολλά χρήματα; Μορφωμένοι, να γνωρίζουν ξένες γλώσσες;

Το όνομα της εταιρίας σας πρέπει να είναι συνδεδεμένο με τους πελάτες σας. Εάν σε αυτό το στάδιο δεν συζητάτε με σαφήνεια την προσωπικότητα του επιχειρήματος σας, τότε θα εξελιχθεί ακόμα χειρότερα.

• Σύνδεσμοι και συνώνυμα, όταν θα έχετε καθορίσει τα χαρακτηριστικά της ομάδας-στόχος σας, ψάξτε για συνδέσμους και συνώνυμα που συνδέονται με την επιχείρηση σας. Όσους περισσότερους βρείτε, τόσο το καλύτερο. Ακόμα και αν δεν τους χρησιμοποιήσετε στο χτίσιμο της εταιρίας σας, ένας από αυτούς μπορεί να γίνει ένας φανταστικός ισχυρισμός (σλόγκαν). Τι είναι ένας ισχυρισμός (σλόγκαν); Μπορείτε να πείτε λίγες λέξεις οι οποίες ενώνονται με το λογότυπο και εξηγά την ουσία της εταιρίας. Για παράδειγμα, So good για τα KFC και το Just Do It, το οποίο είναι υπογεγραμμένο από την Nike.

• Ακολουθήστε το περιβάλλον σας, ένας άλλος τρόπος να ψάξετε για ονόματα είναι να παρατηρείτε το περιβάλλον. Ίσως να δείτε μία εμπνευσμένη επιγραφή σε ένα πουκάμισο, ένα αυτοκόλλητο πάνω σε ένα αυτοκίνητο ή μία επιγραφή σε ένα κατάστημα. Πρέπει να παρατηρείτε τι συμβαίνει. Κάποιες φορές μία λέξη ανοίγει ένα καινούργιο μονοπάτι από συνδέσμους γύρω σας που μπορούν να δημιουργήσουν μία πολύ ενδιαφέρον ιστορία.

• Λειτουργικότητα / διαθεσιμότητα, όταν θα έχετε μία ευρύ λίστα με συνδέσμους, τους οποίους θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε το έργο σας, εστιάστε στους καλύτερους και απορρίψτε τους χειρότερους. Ελέγξετε αν το όνομα μπορεί να υπάρχει στο www. Σε κάθε σελίδα, η οποία πουλά διευθύνσεις διαδικτύου μπορείτε να δείτε αν το εταιρικά σας όνομα είναι διαθέσιμο.

• Απόψεις από φίλους, όταν έχετε λίγα αγαπημένα, αξίζει να ρωτάτε την άποψη των φίλων σας ή να παίρνετε πληροφόρηση από ανθρώπους που έχουν πείρα στην δημιουργία εταιρικών σημάτων. Για ποιο λόγο; Επειδή μπορεί να είναι ότι για τους άλλους, ή το όνομα να μην συνδέετε θετικά. Ή μπορεί να είναι εντελώς χωρίς νόημα. Ή μπορεί ακόμη να είναι προσβλητικό σε άλλη γλώσσα.

• Η γνώμη σας , όταν ακούτε τις φωνές του περιβάλλοντος θα πρέπει να εισηγούνται όλα αυτά που οι άλλοι λένε, και αν όλοι σας συμβουλεύουν να απορρίψετε το όνομα, τότε θα πρέπει να το απορρίψετε ακόμη και αν σας αρέσει. Όταν θα έχετε επιλέξει το σωστό όνομα τότε θα πρέπει να δημιουργήσετε το λογότυπο.

Αξιοποιήστε την δύναμη των συμβόλων και των ήχων: 

Ορισμένοι ήχοι εμπνέουν θετικά συναισθήματα τα οποία οδηγούν σε εμπειρίες που πιθανόν να είναι θετικές. Όταν επιλέγετε ένα εταιρικό όνομα, θα πρέπει να σκεφτείτε τις λέξεις που χρησιμοποιείτε στην καθημερινή σας ζωή. 

• Χρησιμοποιήστε τεχνικές αποστήθισης για να βρείτε ιδέες που κολλάνε: 

Στην σημερινή οικονομία, τα καλύτερα ονόματα εταιριών είναι καθοδηγούμενα από το συναίσθημα και αξέχαστα. Όταν πασχίζετε να βρείτε το όνομα της εταιρίας σας, σταματήστε να εστιάζετε στο τι θέλετε η εταιρία σας να είναι, αντιθέτως σκεφτείτε τα συναισθήματα που θέλετε η στοχευόμενη ομάδα σας να νιώσει.