BRAND ARCHITECTURE

BRANDING AND COMMUNICATION

Come un’organizzazione struttura e nomina i brands all’interno del suo portfolio. Ci sono tre principali tipi di sistemi di architettura del brand: mono, in cui il nome corporate è utilizzato per tutti I prodotti e servizi offerti dall’azienda; brand endorsed, in cui tutti I sub-brands sono collegati al corporate brand da strumenti di supporto verbali o visivi; e indipendente (freestanding), dove il corporate brand viene utilizzato per l’azienda possedente, e ogni prodotto o servizio viene munito di un brand individuale a seconda del suo mercato di riferimento.

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