BRAND

BRANDING AND COMMUNICATION

Un brand è un insieme di caratteristiche, tangibili e intangibili, simbolizzate in un marchio, che, se gestite adeguatamente, creano valore e influenzano.
“Valore” ha differenti interpretazioni: da una prospettiva di marketing o del consumatore, è “la promessa e la consegna di un’esperienza”, da una prospettiva aziendale è “la sicurezza di un futuro guadagno”; da una prospettiva legale è “una parte separata di proprietà intellettuale”. I Brands offrono ai clienti uno strumento per scegliere e consentire il riconoscimento di un’azienda all’interno del caos dei mercati.

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