ARQUITECTURA DE LA MARCA

BRANDING AND COMMUNICATION

Se refiere a como una empresa estructura y llama a su marca dentro de su portfolio. Existen tres tipos principales de sistemas de arquitectura de marca: monolítico, que es el modelo donde el nombre se usa en todos los productos y servicios que se ofrecen al consumidor; avalado, donde las submarcas están asociadas a la marca corporativa, bien de forma verbal o aval visual; e independiente, que es cuando la marca opera simplemente como un holding, y cada producto o servicio tiene su marca individual para su público objetivo.

Volver