Budovanie značky umeleckých a remeselných mikropodnikov
SFA_TF_2_5_SK
Názov kurzu:Budovanie značky umeleckých a remeselných mikropodnikovKľúčové slová:Značka, logo, identita, imidž, reputáciaAutor:UMAJazyky:English
Ciele / vzdelávacie výstupy:
1. Poznať dôležitosť riadenia a hodnoty značky.
2. Identifikovať rôzne prvky značiek
3. Vedieť rozlíšiť medzi imidžom a identitou značky.
4. Zdôrazniť dôležitosť dobrej reputácie firmy.
Popis:
Podľa Roberta Leduca: „Značka je názov, výraz, symbol, dizajn alebo ich kombinácia, priradená produktu alebo službe. Je to to, čo by malo byť zverejnené, podľa čoho zákazníci identifikujú daný produkt alebo službu a odlíšia ich od konkurencie; musíte zaručiť jej kvalitu a neustále zlepšovanie."
Aby sme mohli odlíšiť našu spoločnosť od ostatných konkurentov, musíme implementovať dobré riadenie značky.
Logo predstavuje zhmotnenie značky na obrázku, ale značka nie je iba logom. Je to omnoho viac. Pojmy imidž, identita a reputácia sú pre spoločnosť veľmi dôležité; pretože ich dobré alebo zlé riadenie môže priniesť mnoho výhod alebo veľa strát.
Obsah
• Riadenie značky rozširuje povedomie o spoločnosti prostredníctvom reklamy a inej externej komunikácie, zaručuje bezpečnosť a opiera sa o kvalitu. Neznáma značka nemá žiadnu hodnotu. Značky pomáhajú identifikovať produkty, umožňujú tiež ich porovnanie a pomáhajú pri výbere.
• Značky sa neustále vyvíjajú. Logo je grafickým znázornením a preto musíme vziať do úvahy typografiu, podnikové farby a tvar loga. Aby bolo logo účinné, musí mať mnoho čŕt, ako napríklad: stručnosť, musí byť ľahko čitateľné, príjemne vysloviteľné a zapamätateľné.
• Súčasťou loga je rozlíšenie medzi izototypom, ktorý je symbolickou časťou (bez textu) značky, Imagotypom, čo je ikonicko-textová časť, v ktorej sú text a symbol jasne rozlíšené. A nakoniec, Isologom, čo je kombinácia, textu a obrázku, ktoré sú spojené do jedného bloku.
• Imidž, identita a reputácia sú tri základné prvky hodnoty značky. Niekedy sa tieto pojmy mýlia.
Preto zadefinujeme každý z nich a potom ich od seba odlíšime.
1. Imidž je bežná koncepcia, podľa ktorej publikum spoločnosť posudzuje.
2. Identita spočíva v projektovaní súboru systémov, štruktúr a hodnôt, ktoré v spoločnosti prevládajú, prostredníctvom interného a externého komunikačného programu.
3. Reputácia je „vnímanie uskutočnených činností spoločnosti a budúcich očakávaní, ktoré opisujú všeobecnú príťažlivosť firmy voči jej kľúčovým záujmovým skupinám v porovnaní s jej hlavnými konkurentmi“ (Forbrum, 1997).
• To, čo odlišuje imidž a identitu, je to, že imidž je predstavou verejnosti, to znamená, čo si zákazníci myslia o našej značke; zatiaľ čo identita je to, čo chce značka sprostredkovať, aj keď sa jej to nemusí dariť.
• Pokiaľ hovoríme o reputácii, ide o dlhodobý koncept, ktorý súvisí s publikom a jeho očakávaniami od danej značky.
• Fombrum a Van Riel spájajú reputáciu s 5 obchodnými atribútmi: viditeľnosť, diferenciácia, autentickosť, transparentnosť a sila.
• Riadenie značky rozširuje povedomie o spoločnosti prostredníctvom reklamy a inej externej komunikácie, zaručuje bezpečnosť a opiera sa o kvalitu. Neznáma značka nemá žiadnu hodnotu. Značky pomáhajú identifikovať produkty, umožňujú tiež ich porovnanie a pomáhajú pri výbere.
• Značky sa neustále vyvíjajú. Logo je grafickým znázornením a preto musíme vziať do úvahy typografiu, podnikové farby a tvar loga. Aby bolo logo účinné, musí mať mnoho čŕt, ako napríklad: stručnosť, musí byť ľahko čitateľné, príjemne vysloviteľné a zapamätateľné.
• Súčasťou loga je rozlíšenie medzi izototypom, ktorý je symbolickou časťou (bez textu) značky, Imagotypom, čo je ikonicko-textová časť, v ktorej sú text a symbol jasne rozlíšené. A nakoniec, Isologom, čo je kombinácia, textu a obrázku, ktoré sú spojené do jedného bloku.
• Imidž, identita a reputácia sú tri základné prvky hodnoty značky. Niekedy sa tieto pojmy mýlia.
Preto zadefinujeme každý z nich a potom ich od seba odlíšime.
1. Imidž je bežná koncepcia, podľa ktorej publikum spoločnosť posudzuje.
2. Identita spočíva v projektovaní súboru systémov, štruktúr a hodnôt, ktoré v spoločnosti prevládajú, prostredníctvom interného a externého komunikačného programu.
3. Reputácia je „vnímanie uskutočnených činností spoločnosti a budúcich očakávaní, ktoré opisujú všeobecnú príťažlivosť firmy voči jej kľúčovým záujmovým skupinám v porovnaní s jej hlavnými konkurentmi“ (Forbrum, 1997).
• To, čo odlišuje imidž a identitu, je to, že imidž je predstavou verejnosti, to znamená, čo si zákazníci myslia o našej značke; zatiaľ čo identita je to, čo chce značka sprostredkovať, aj keď sa jej to nemusí dariť.
• Pokiaľ hovoríme o reputácii, ide o dlhodobý koncept, ktorý súvisí s publikom a jeho očakávaniami od danej značky.
• Fombrum a Van Riel spájajú reputáciu s 5 obchodnými atribútmi: viditeľnosť, diferenciácia, autentickosť, transparentnosť a sila.
Objavte náš repozitár tradičných a umelecko remeselných vedomostí "CRAFTpedia", v ktorom sa zhromažďujú informácie a tradičné poznatky o remeselných technikách a jednotlivých remeslách.
Názov kurzu: Budovanie značky umeleckých a remeselných mikropodnikov
Kľúčové slová: Značka, logo, identita, imidž, reputácia
Autor: UMA
Jazyky: English