Objectives/goals:
1. Knowing the importance of management and branding value.
2. Προσδιορ委στε τα διαφορετικ维 στοιχε委α των εμπορικ蠋ν σημ维των
3. Διαφοροποι萎στε μεταξ蠉 της ταυτ蠈τητας εικ蠈νας και εμπορικ蠋ν σημ维των.
4. υπογραμμ委ζουν τη σημασ委α της φ萎μης των επιχειρ萎σεων να αποκτ萎σουν μεγαλ蠉τερα οφ苇λη.
Description:
Σ蠉μφωνα με τον Robert Leduc: «το εμπορικ蠈 σ萎μα ε委ναι το 蠈νομα, ο 蠈ρος, το σ蠉μβολο 萎 το σχ苇διο, 萎 苇νας συνδυασμ蠈ς τους, που ανατ委θεται σε 苇να προ蠆蠈ν 萎 μια υπηρεσ委α, για την οπο委α ε委ναι η 维μεση ευθ蠉νη του. Αυτ蠈 ε委ναι που θα πρ苇πει να το κ维νει γνωστ蠈, να προσδιορ委σει και να διαφοροποι萎σει απ蠈 τον ανταγωνισμ蠈? πρ苇πει να εγγυηθε委 την ποι蠈τητ维 της και να εξασφαλ委σει τη συνεχ萎 βελτ委ωσ萎 της. "
Για να ε委ναι σε θ苇ση να διαφοροποι萎σει την εταιρε委α μας απ蠈 το υπ蠈λοιπο των ανταγωνιστ蠋ν θα πρ苇πει να πραγματοποι萎σει μια καλ萎 διαχε委ριση εμπορικ蠋ν σημ维των.
Το λογ蠈τυπο ε委ναι η υλοπο委ηση της μ维ρκας σε μια εικ蠈να, αλλ维 η μ维ρκα δεν ε委ναι μ蠈νο το λογ蠈τυπο. ´ Πολ蠉 περισσ蠈τερο. Οι 苇ννοιες της εικ蠈νας, της ταυτ蠈τητας και της φ萎μης ε委ναι πολ蠉 σημαντικ苇ς για την εταιρε委α? Δεδομ苇νου 蠈τι μια καλ萎 萎 κακ萎 διαχε委ριση του μπορε委 να μας προκαλ苇σει πολλ维 οφ苇λη 萎 πολλ苇ς απ蠋λειες, αν维λογα με την κατ维λληλη χρ萎ση του.
Contents
• Η διαχείριση εμπορικών σημάτων δίνει την κακή φήμη, μέσω της διαφήμισης και άλλων εξωτερικών επικοινωνιών, ασφάλεια εγγύησης, στηρίζεται στην ποιότητα. Μια άγνωστη μάρκα δεν έχει καμία αξία. Οι μάρκες βοηθούν στην αναγνώριση του προϊόντος, επιτρέπει επίσης τη σύγκριση με άλλους και βοηθά την επιλογή.
• Οι μάρκες εξελίσσονται συνεχώς. Το λογότυπο είναι η γραφική απεικόνιση, και ως εκ τούτου πρέπει να λάβουμε υπόψη την τυπογραφία, τα εταιρικά χρώματα και το σχήμα του λογοτύπου. Όντας αποτελεσματική ένα λογότυπο πρέπει να έχει μια σειρά από χαρακτηριστικά, όπως: brevity, εύκολο να διαβαστεί, που είναι ευχάριστο να προφέρει, να θυμόμαστε, μεταξύ άλλων.
• Μέρος του λογοτύπου, μπορούμε να διαφοροποιήσουμε μεταξύ Isototype, το οποίο είναι το συμβολικό μέρος (χωρίς κείμενο) της μάρκας, και Imagotype, η οποία είναι η εικονική-κειμένου που στο οποίο το κείμενο και το σύμβολο είναι σαφώς διαφοροποιημένη (μπορούν να εργαστούν χωριστά). Και τέλος, Isologo, ο οποίος είναι ο συνδυασμός, το κείμενο και η εικόνα που είναι λιωμένο στο ίδιο μπλοκ.
• Η εικόνα, η ταυτότητα και η φήμη είναι τρία βασικά στοιχεία στην αξία της μάρκας. Μερικές φορές, είναι έννοιες που είναι γενικά συγκεχυμένες.
• Γι ' αυτούς, θα ορίσουμε κάθε ένα από αυτά, και στη συνέχεια θα διαφοροποιηθούν μεταξύ τους.
1. Image είναι η κοινή αντίληψη από την οποία το κοινό θα κρίνει την εταιρεία.
2. η ταυτότητα συνίσταται στην προβολή, μέσω ενός εσωτερικού και εξωτερικού προγράμματος επικοινωνίας, του συνόλου συστημάτων, δομών και αξιών που κυριαρχούν στην εταιρεία.
3. η φήμη είναι «η αντιληπτική αντιπροσώπευση των προηγούμενων δράσεων της επιχείρησης και των μελλοντικών προσδοκιών που περιγράφουν τη γενική έκκληση της επιχείρησης στις βασικές ομάδες ενδιαφέροντός της σε σύγκριση με τους κύριους αντιπάλους της» (Forbrum, 1997)
• Αυτό που διαφοροποιεί την εικόνα της ταυτότητας είναι ότι η εικόνα είναι ένα οικόπεδο του κοινού, δηλαδή, αυτό που οι πελάτες σκέφτονται της μάρκας μας? ενώ η ταυτότητα είναι αυτό που η μάρκα θέλει να μεταφέρει, να πάρει ή όχι.
• Όσο για τη φήμη, είναι μια μακροπρόθεσμη έννοια που σχετίζεται με το κοινό και τις προσδοκίες ότι μιαεκ νέου δημιουργούνται γύρω από το εμπορικό σήμα.
• Fombrum και Van Riel συνεργάτης φήμη με 5 επιχειρηματικές ιδιότητες: ορατότητα, διαφοροποίηση, αυθεντικότητα, τη διαφάνεια και τη δύναμη.
Save As PDF
Title:
εικόνα, ταυτότητα και φήμη
Keywords
Εμπορικό σήμα, λογότυπο, αναγνωριστικά, εικόνα,
Author:
UMA
Languages:
English
1. Knowing the importance of management and branding value.
2. Προσδιορ委στε τα διαφορετικ维 στοιχε委α των εμπορικ蠋ν σημ维των
3. Διαφοροποι萎στε μεταξ蠉 της ταυτ蠈τητας εικ蠈νας και εμπορικ蠋ν σημ维των.
4. υπογραμμ委ζουν τη σημασ委α της φ萎μης των επιχειρ萎σεων να αποκτ萎σουν μεγαλ蠉τερα οφ苇λη.
Description:
Σ蠉μφωνα με τον Robert Leduc: «το εμπορικ蠈 σ萎μα ε委ναι το 蠈νομα, ο 蠈ρος, το σ蠉μβολο 萎 το σχ苇διο, 萎 苇νας συνδυασμ蠈ς τους, που ανατ委θεται σε 苇να προ蠆蠈ν 萎 μια υπηρεσ委α, για την οπο委α ε委ναι η 维μεση ευθ蠉νη του. Αυτ蠈 ε委ναι που θα πρ苇πει να το κ维νει γνωστ蠈, να προσδιορ委σει και να διαφοροποι萎σει απ蠈 τον ανταγωνισμ蠈? πρ苇πει να εγγυηθε委 την ποι蠈τητ维 της και να εξασφαλ委σει τη συνεχ萎 βελτ委ωσ萎 της. "
Για να ε委ναι σε θ苇ση να διαφοροποι萎σει την εταιρε委α μας απ蠈 το υπ蠈λοιπο των ανταγωνιστ蠋ν θα πρ苇πει να πραγματοποι萎σει μια καλ萎 διαχε委ριση εμπορικ蠋ν σημ维των.
Το λογ蠈τυπο ε委ναι η υλοπο委ηση της μ维ρκας σε μια εικ蠈να, αλλ维 η μ维ρκα δεν ε委ναι μ蠈νο το λογ蠈τυπο. ´ Πολ蠉 περισσ蠈τερο. Οι 苇ννοιες της εικ蠈νας, της ταυτ蠈τητας και της φ萎μης ε委ναι πολ蠉 σημαντικ苇ς για την εταιρε委α? Δεδομ苇νου 蠈τι μια καλ萎 萎 κακ萎 διαχε委ριση του μπορε委 να μας προκαλ苇σει πολλ维 οφ苇λη 萎 πολλ苇ς απ蠋λειες, αν维λογα με την κατ维λληλη χρ萎ση του.
• Η διαχείριση εμπορικών σημάτων δίνει την κακή φήμη, μέσω της διαφήμισης και άλλων εξωτερικών επικοινωνιών, ασφάλεια εγγύησης, στηρίζεται στην ποιότητα. Μια άγνωστη μάρκα δεν έχει καμία αξία. Οι μάρκες βοηθούν στην αναγνώριση του προϊόντος, επιτρέπει επίσης τη σύγκριση με άλλους και βοηθά την επιλογή. • Οι μάρκες εξελίσσονται συνεχώς. Το λογότυπο είναι η γραφική απεικόνιση, και ως εκ τούτου πρέπει να λάβουμε υπόψη την τυπογραφία, τα εταιρικά χρώματα και το σχήμα του λογοτύπου. Όντας αποτελεσματική ένα λογότυπο πρέπει να έχει μια σειρά από χαρακτηριστικά, όπως: brevity, εύκολο να διαβαστεί, που είναι ευχάριστο να προφέρει, να θυμόμαστε, μεταξύ άλλων. • Μέρος του λογοτύπου, μπορούμε να διαφοροποιήσουμε μεταξύ Isototype, το οποίο είναι το συμβολικό μέρος (χωρίς κείμενο) της μάρκας, και Imagotype, η οποία είναι η εικονική-κειμένου που στο οποίο το κείμενο και το σύμβολο είναι σαφώς διαφοροποιημένη (μπορούν να εργαστούν χωριστά). Και τέλος, Isologo, ο οποίος είναι ο συνδυασμός, το κείμενο και η εικόνα που είναι λιωμένο στο ίδιο μπλοκ. • Η εικόνα, η ταυτότητα και η φήμη είναι τρία βασικά στοιχεία στην αξία της μάρκας. Μερικές φορές, είναι έννοιες που είναι γενικά συγκεχυμένες. • Γι ' αυτούς, θα ορίσουμε κάθε ένα από αυτά, και στη συνέχεια θα διαφοροποιηθούν μεταξύ τους. 1. Image είναι η κοινή αντίληψη από την οποία το κοινό θα κρίνει την εταιρεία. 2. η ταυτότητα συνίσταται στην προβολή, μέσω ενός εσωτερικού και εξωτερικού προγράμματος επικοινωνίας, του συνόλου συστημάτων, δομών και αξιών που κυριαρχούν στην εταιρεία. 3. η φήμη είναι «η αντιληπτική αντιπροσώπευση των προηγούμενων δράσεων της επιχείρησης και των μελλοντικών προσδοκιών που περιγράφουν τη γενική έκκληση της επιχείρησης στις βασικές ομάδες ενδιαφέροντός της σε σύγκριση με τους κύριους αντιπάλους της» (Forbrum, 1997) • Αυτό που διαφοροποιεί την εικόνα της ταυτότητας είναι ότι η εικόνα είναι ένα οικόπεδο του κοινού, δηλαδή, αυτό που οι πελάτες σκέφτονται της μάρκας μας? ενώ η ταυτότητα είναι αυτό που η μάρκα θέλει να μεταφέρει, να πάρει ή όχι. • Όσο για τη φήμη, είναι μια μακροπρόθεσμη έννοια που σχετίζεται με το κοινό και τις προσδοκίες ότι μιαεκ νέου δημιουργούνται γύρω από το εμπορικό σήμα. • Fombrum και Van Riel συνεργάτης φήμη με 5 επιχειρηματικές ιδιότητες: ορατότητα, διαφοροποίηση, αυθεντικότητα, τη διαφάνεια και τη δύναμη.