Contents
• διαφήμιση είναι η απρόσωπη ελεγχόμενη διαδικασία επικοινωνίας, η οποία χρησιμοποιεί τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για τη δημοσιοποίηση προϊόντων, υπηρεσιών, ιδεών ή ιδρυμάτων. Είναι η διαβίβαση πληροφοριών, απρόσωπων και αμειβόμενων, που πραγματοποιούνται μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης μέσω πληρωμένες διαφημίσεις, των οποίων το μήνυμα ελέγχεται από τον διαφημιζόμενο, με συγκεκριμένο σκοπό ότι, αμέσως ή όχι, προσπαθεί να τονώσει τη ζήτηση για μια του προϊόντος ή την αλλαγή της γνώμης ή της συμπεριφοράς του καταναλωτή.
• Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο επικοινωνίας που εκτιμάκαι κάνει ορατά προϊόντα και υπηρεσίες, διαφοροποιώντας τα από τον ανταγωνισμό.
• Τα σημαντικότερα στοιχεία της διαφήμισης είναι ο αποστολέας (διαφημιστής ή διαφημιστικός οργανισμός), το μήνυμα (διαφήμιση), ο δέκτης (πελάτες, αγοραστές) και το κανάλι (τα μέσα επικοινωνίας μέσω του διαφημιστικού μηνύματος μεταδίδονται).
• Η διαφήμιση εξελίσσεται συνεχώς και πρέπει να επανεφεύρουμε τα μηνύματα για να φθάσουν στο δέκτη και να τον πείσει για τη δράση αγοράς. Στη διαφήμιση είναι σημαντικό να επιλέξετε καλά ποιο είναι το όφελος, δεδομένου ότι στις εκστρατείες προσπαθείτε να φθάσετε στη μοναδική πρόταση πώλησης (USSP).
• Άλλος πρωτεύων παράγοντας είναι η επιλογή των μέσων μαζικής ενημέρωσης για τη διαφημιστική εκστρατεία. Μπορούμε να διακρίνουμε μεταξύ μεσαίου και υποστήριξης. Τα διαφημιστικά μέσα είναι τα κανάλια που χρησιμοποιούνται για τη μαζική επικοινωνία. Οι κύριες είναι εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, υπαίθρια διαφήμιση (το λεγόμενο πάνω από τη διαφήμιση γραμμή)? ενώ το άμεσο μάρκετινγκ, η διαφήμιση αντί της πώλησης, του Διαδικτύου, κ. λπ., είναι τα μέσα κάτω από τη γραμμή.
• Όταν μιλάμε για υποστήριξη, εννοούμε τις διαφορετικές επιλογές που ένας διαφημιστής έχει να διαφημίσει σε κάθε ένα από τα μέσα που υπάρχουν. Αυτό είναι, μπορούμε να πούμε ότι το μέσο είναι η τηλεόραση και η υποστήριξη είναι το σημείο? Ενώ το ραδιόφωνο θα είναι το μέσο, η σφήνα διαφήμιση θα είναι η υποστήριξη.
Save As PDF
Title:
διαφήμιση
Keywords
διαφήμιση, υποστήριξη, ΜΜΕ, ανταγωνισμός
Author:
UMA
Languages:
English
1. Προσδιορισμ蠈ς της διαφ萎μισης, στο πλα委σιο της γενικ萎ς στρατηγικ萎ς της εταιρε委ας.
2. Εστι维ζοντας ποιο ε委ναι το κ蠉ριο 蠈φελος του προ蠆蠈ντος μας, το οπο委ο μας διαφοροποιε委 απ蠈 τον ανταγωνισμ蠈 και που θα χρησιμοποι萎σουμε στη διαφημιστικ萎 εκστρατε委α.
3. Γνωρ委ζοντας τα στοιχε委α της επικοινων委ας που εφαρμ蠈ζονται στη διαφ萎μιση.
4. Διακρ委νοντας διαφορετικο蠉ς τ蠉πους διαφημιστικ蠋ν μ苇σων.
Description:
Η κ蠉ρια λειτουργ委α της διαφ萎μισης ε委ναι να δ蠋σει ορατ蠈τητα στο προ蠆蠈ν, δημιουργ蠋ντας αν维γκες για τους πιθανο蠉ς πελ维τες μας. Μ苇σω της διαφ萎μισης, τα προ蠆蠈ντα ε委ναι ορατ维 στην αγορ维 για τους πιθανο蠉ς πελ维τες τους.
Η διαφ萎μιση επισημα委νει το 蠈φελος του προ蠆蠈ντος σε σχ苇ση με τα υπ蠈λοιπα. Αυτ蠈 κ维νει το προ蠆蠈ν μας να διαφ苇ρει απ蠈 τον ανταγωνισμ蠈. Μπορο蠉με να επιλ苇ξουμε διαφορετικ维 μ苇σα ενημ苇ρωσης και διαφημιστικ维 μ苇σα στο σχ苇διο δι维χυσης.
• διαφήμιση είναι η απρόσωπη ελεγχόμενη διαδικασία επικοινωνίας, η οποία χρησιμοποιεί τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για τη δημοσιοποίηση προϊόντων, υπηρεσιών, ιδεών ή ιδρυμάτων. Είναι η διαβίβαση πληροφοριών, απρόσωπων και αμειβόμενων, που πραγματοποιούνται μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης μέσω πληρωμένες διαφημίσεις, των οποίων το μήνυμα ελέγχεται από τον διαφημιζόμενο, με συγκεκριμένο σκοπό ότι, αμέσως ή όχι, προσπαθεί να τονώσει τη ζήτηση για μια του προϊόντος ή την αλλαγή της γνώμης ή της συμπεριφοράς του καταναλωτή. • Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο επικοινωνίας που εκτιμάκαι κάνει ορατά προϊόντα και υπηρεσίες, διαφοροποιώντας τα από τον ανταγωνισμό. • Τα σημαντικότερα στοιχεία της διαφήμισης είναι ο αποστολέας (διαφημιστής ή διαφημιστικός οργανισμός), το μήνυμα (διαφήμιση), ο δέκτης (πελάτες, αγοραστές) και το κανάλι (τα μέσα επικοινωνίας μέσω του διαφημιστικού μηνύματος μεταδίδονται). • Η διαφήμιση εξελίσσεται συνεχώς και πρέπει να επανεφεύρουμε τα μηνύματα για να φθάσουν στο δέκτη και να τον πείσει για τη δράση αγοράς. Στη διαφήμιση είναι σημαντικό να επιλέξετε καλά ποιο είναι το όφελος, δεδομένου ότι στις εκστρατείες προσπαθείτε να φθάσετε στη μοναδική πρόταση πώλησης (USSP). • Άλλος πρωτεύων παράγοντας είναι η επιλογή των μέσων μαζικής ενημέρωσης για τη διαφημιστική εκστρατεία. Μπορούμε να διακρίνουμε μεταξύ μεσαίου και υποστήριξης. Τα διαφημιστικά μέσα είναι τα κανάλια που χρησιμοποιούνται για τη μαζική επικοινωνία. Οι κύριες είναι εφημερίδες, περιοδικά, ραδιόφωνο, τηλεόραση, υπαίθρια διαφήμιση (το λεγόμενο πάνω από τη διαφήμιση γραμμή)? ενώ το άμεσο μάρκετινγκ, η διαφήμιση αντί της πώλησης, του Διαδικτύου, κ. λπ., είναι τα μέσα κάτω από τη γραμμή. • Όταν μιλάμε για υποστήριξη, εννοούμε τις διαφορετικές επιλογές που ένας διαφημιστής έχει να διαφημίσει σε κάθε ένα από τα μέσα που υπάρχουν. Αυτό είναι, μπορούμε να πούμε ότι το μέσο είναι η τηλεόραση και η υποστήριξη είναι το σημείο? Ενώ το ραδιόφωνο θα είναι το μέσο, η σφήνα διαφήμιση θα είναι η υποστήριξη.