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• La publicidad es el proceso de comunicación de carácter impersonal controlado, que usa medios masivos para dar a conocer productos, servicios, ideas o instituciones. Es la transmisión de información, impersonal y remunerada, efectuada a través de los medios de comunicación de masas mediante anuncios pagados, cuyo mensaje es controlado por el anunciante, con una finalidad determinada que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.
• La publicidad es una herramienta de comunicación que pone en valor y visibiliza productos y servicios, diferenciándolos de la competencia. Los elementos más importantes de la publicidad son el emisor (anunciante o agencia de publicidad), mensaje (anuncio), receptor (clientes, compradores) y el canal (el medio de comunicación a través se transmite el mensaje publicitario).
• La publicidad está en constante evolución y tiene que reinventar los mensajes para llegar al receptor y convencerlo para la acción de compra. En publicidad es importante elegir bien cual es el beneficio, ya que en las campañas se intenta llegar a la única propuesta de venta (UPS).
• Otros factor primordial es la elección de los medios de comunicación para la campaña de publicidad.
• Podemos distinguir entre medio y soporte. Los medios publicitarios son los canales que se usan para la comunicación masiva. Los principales son periódicos, revistas, radio, televisión, publicidad exterior (los denominados publicidad above the line); mientras que el marketing directo, publicidad en lugar de venta, Internet, etc son los medios below the line.
• Cuando hablamos de soporte nos referimos a las diferentes opciones que tiene un anunciante para hacer publicidad en cada uno de los medios de comunicación que existen. Es decir, podemos decir que el medio es la televisión y el soporte es el spot; mientras que la radio sería el medio, la cuña publicitaria sería el soporte.
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Title:
Publicidad
Keywords
Publicidad, soporte, medios de comunicación, competencia
Author:
UMA
Languages:
Spanish
1. Determinar la publicidad, dentro de la estrategia general de la empresa.
2. Focalizar cuál es el beneficio principal de nuestro producto, que nos diferencia de la compentencia y que usaremos en la campaña de publicidad.
3. Conocer los elementos de la comunicación aplicados a la publicidad.
4. Distinguir diferentes tipos de medios de comunicación publicitarios.
Description:
La principal función de la publicidad es la de dar visibilidad al producto, creando unas necesidades a nuestros clientes potenciales. A través de la publicidad, los productos son visibles en el mercado para sus clientes potenciales. La publicidad destaca un beneficio del producto con respecto al resto. Esto hace que nuestro product se diferencie de la competencia. Podemos elegir diferentes medios y soportes publicitarios dentro de nuestro plan de difusión.
• La publicidad es el proceso de comunicación de carácter impersonal controlado, que usa medios masivos para dar a conocer productos, servicios, ideas o instituciones. Es la transmisión de información, impersonal y remunerada, efectuada a través de los medios de comunicación de masas mediante anuncios pagados, cuyo mensaje es controlado por el anunciante, con una finalidad determinada que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor. • La publicidad es una herramienta de comunicación que pone en valor y visibiliza productos y servicios, diferenciándolos de la competencia. Los elementos más importantes de la publicidad son el emisor (anunciante o agencia de publicidad), mensaje (anuncio), receptor (clientes, compradores) y el canal (el medio de comunicación a través se transmite el mensaje publicitario). • La publicidad está en constante evolución y tiene que reinventar los mensajes para llegar al receptor y convencerlo para la acción de compra. En publicidad es importante elegir bien cual es el beneficio, ya que en las campañas se intenta llegar a la única propuesta de venta (UPS). • Otros factor primordial es la elección de los medios de comunicación para la campaña de publicidad. • Podemos distinguir entre medio y soporte. Los medios publicitarios son los canales que se usan para la comunicación masiva. Los principales son periódicos, revistas, radio, televisión, publicidad exterior (los denominados publicidad above the line); mientras que el marketing directo, publicidad en lugar de venta, Internet, etc son los medios below the line. • Cuando hablamos de soporte nos referimos a las diferentes opciones que tiene un anunciante para hacer publicidad en cada uno de los medios de comunicación que existen. Es decir, podemos decir que el medio es la televisión y el soporte es el spot; mientras que la radio sería el medio, la cuña publicitaria sería el soporte.