Fasi fondamentali delle analisi di mercato
1) Trends e ciclo di vita del vostro settore di attività
· Cercate di identificare nel mercato estero i principali trends per i prodotto di artigianato artistico collegati al vostro mercato potenziale.
· Qui ci sono alcune domande alle quali dovreste poter rispondere: la vendita online sta crescendo o i clienti sono attaccati ai canali di vendita tradizionali, come i negozi locali o le tradizionali fiere dei produttori? Quali prodotti si vendono bene? I clienti sono aperti all’acquisto di prodotti esteri, o preferiscono produttori locali? I prodotti offerti sul mercato sono più basati sull’artigianato artistico tradizionale o sulla creatività universale? Quali trends stanno crescendo?
2) Stimate la dimensione del mercato
· Stimare i numeri del mercato probabilmente non è la parte più divertente delle analisi di mercato. Comunque, è davvero di grande aiuto per avere una comprensione base della grandezza del mercato potenziale, e per capire se è grande abbastanza da poter avviare un’atitvità commerciale che generi profitto. Di solito è più arte che scienza, ma ci sono due regole chiave da seguire: 1) cercare sempre i numeri da fonti affidabili (es. statistiche del governo o fonti private, figure neutrali del mercato online etc.); e 2) essere prudenti.
· Cercate di fare una stima dei seguenti numeri:
o Mercato totale: Quanti clienti vogliono/hanno bisogno del prodotto e della categoria di prodotto che avete intenzione di offrire? Quanto è grande il mercato in termini di unità vendute o vendite? Certo, arrivare a un numero sicuro può essere difficile. L’approccio generale di buon senso è trovare un numero base (es. numero totale di clienti che fanno i loro acquisti online, se parliamo di mercati online) e poi passo dopo passo scomporre il numero base usando le caratteristiche del vostro target di clienti.
o Mercato utile: Quanti clienti posso raggiungere attraverso i canali di vendita che penso di utilizzare (es. mercati online, partners etc.)? Questo numero rappresenta per voi, infatti, il numero reale dei clienti nel mercato di riferimento.
o Mercato di riferimento: A quanti clienti voglio vendere i miei prodotti sul mercato estero all’interno del primo anno? Questa è una porzione di mercato che volete e potete raggiungere con i vostri prodotti.
· Cercate inoltre di stimare il tasso di crescita del vostro mercato totale. Per esempio, sta crescendo il numero dei clienti? Sta crescendo la spesa sui prodotti di artigianato artistico in genere o specificamente sulla vostra categoria di prodotto?
3) Comprendete i vostri clienti
· Per comprendere i vostri clienti, avete bisogno di identificare chiaramente il tipo di clientela a cui vi state rivolgendo. Assicuratevi di includere numeri e predizioni per il futuro.Â
· Vi sono due aspetti primari – un profilo demografico e un’analisi del comportamento. Il profilo demografico divide i consumatori in età, reddito, aree geografiche e altre categorie facilmente identificabili. Le analisi del comportamento nella loro forma più semplice identificano la ragione per cui I consumatori scelgono di acquistare un prodotto piuttosto che un altro, i loro interessi e le loro abitudini d’acquisto.Â
· Generalmente, vi sono tre modi principali per comprendere meglio i vostri clienti: il primo è mettetevi nei loro panni e cercare di guardare alla vostra azienda dal loro punto di vista. Il secondo è raccogliere e analizzare dati minori per definire i vostri clienti e il loro comportamento d’acquisto. Il terzo modo, adatto per le aziende già avviate, è semplicemente chiedere ai vostri clienti cosa pensano.
· Dopo aver compreso le basi demografiche e le caratteristiche del comportamento dei vostri clienti, potrete indirizzare meglio le vostre attività di marketing ed essere sicuri che i vostri prodotti incontreranno i bisogni della vostra audience prestabilita.
4)Osservate i vostri competitorsÂ
· L’obiettivo di questa parte delle vostre analisi di mercato è capire con chi siete in competizione. Qui, dovete spiegare il posizionamento dei competitors e i loro punti di forza e di debolezza.
· Fate attenzione ad affermazioni come “non c’è competizione”. E’ raro trovarsi in un mercato senza competitors. Se davvero credete che non ci siano competitors, chiedete a qualcuno di cercarli al vostro posto. Se ancora non trovate alcun competitor, potrebbe esserci una spiegazione logica – forse vi state indirizzando verso un mercato che non è adatto a quei prodotti.
· Non abbiate paura della competizione. Anche se ci sono molti competitors può esserci una buona notizia per voi: probabilmente state offrendo prodotti che i vostri potenziali clienti desiderano fortemente. A questo punto dovete capire se è possibile ottenere un vantaggio competitivo in questo mercato o se è troppo affollato o troppo tardi per entrarvi.
· Siate consapevoli che oltre ai competitors diretti ci sono i competitors indiretti. Ad esempio, se producete tazze di vetro artistiche artigianali, dovete considerare come competitors anche i designer di tazze di ceramica.
· Per analizzare i vostri competitors sistematicamente, seguite questi steps: 1) trovate almeno 5 prodotti/produttori di artigianato artistico ed esplorate i loro siti web/le loro offerte, 2) prendete nota di importanti aspetti relativi alle loro offerte, 3) se vi imbattete in qualche indicatore relativo al portafoglio dei loro clienti, prendete nota anche di questo.
5) Considerate le barriere all’ingressoÂ
· In questa fase dovete apprendere se ci sono barriere che potrebbero impedire il vostro ingresso nel mercato estero. Le tipiche barriere all’ingresso nei mercati esteri solitamente includono:
a) Distanza fisica (ovvero geografica) – Sono in grado di servire il mercato dal mio paese? Sono in grado di effettuare spedizioni verso il mercato di riferimento?
b) Distanza psicologica – cultura, lingua – Il mio prodotto è culturalmente accettabile? O è specifico solo per il mio paese d’origine? So parlare la lingua locale? Ci sono abbastanza tra i miei clienti potenziali che parlano qualche lingua internazionale che posso usare?
c) Barriere economiche – ho accesso ai canali di distribuzione? Posso offrire un prezzo competitivo (inclusi i costi di spedizione)?
d) Questioni legali – Il Mercato Unico Europeo non dovrebbe porre limiti alla libera circolazione dei beni. Tuttavia, potrebbero esistere alcune norme o regolamenti locali (es. termini di servizio delle online marketplaces) che dovete rispettare.
· Considerate le barriere sopra menzionate. Sono rilevanti per il vostro potenziale mercato estero? Se si, come provereste a superarle?
6) Osservate i regolamenti
· In questa fase dovete essere sicuri di comprendere i principali regolamenti relativi al commercio nei mercati esteri. Se avete intenzione di utilizzare un mercato online, assicuratevi di essere familiari con i suoi termini di servizio, poichè anche questi sono per voi importanti regolamenti.
· Maggiori informazioni sui regolamenti sono contenuti nelle schede di formazione dedicate alle basi legali e alle implicazioni regolamentari per entrare nel Mercato Unico Europeo.
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7) Suggerimenti e strumenti utili a condurre un’analisi di mercato
· Le analisi di mercato vi sembrano troppo complesse? Non preoccupatevi e ricordatevi che il buon accesso alle informazioni e il buon senso nell’analizzarle è tutto ciò di cui avete bisogno. Qui potete trovare alcuni suggerimenti per le vostre analisi di mercato:
o Provate a cercare le esperienze e le referenze tra i vostri colleghi (produttori di artigianato artistico) sul vostro mercato locale – cercate i forum di discussione su siti web o piattaforme attinenti (es. i produttori spesso condividono le loro esperienze di esportazione dei loro prodotti, o cercano consigli a cui potreste essere interessati).Â
o Usate strumenti online gratis ma potenti e tecniche per raccogliere informazioni utili sulla dimensione del mercato, sui trends, sui clienti o competitors (più informazioni e istruzioni sono contenute nella scheda di formazione dedicata all’utilizzo degli strumenti online per le analisi di mercato).
Title:
Basi di analisi di mercato per l’internazionalizzazione & la competitivitÃ
Keywords
Analisi di mercato, clienti, competizione, trends, barriere, partners, supporto, strumenti online, localizzazione, lingua, nome del brand, referenze,
Author:
Comenius
Languages:
Italian
Description:
ella sezione del corso dedicata ai principi chiave e alle fasi fondamentali delle analisi di mercato vi verrà presentata una piccola to-do list per sviluppare le vostre personali analisi di mercato, e imparerete dove trovare aiuto e supporto per le analisi del mercato estero sul Mercato Unico Europeo.  Mentre le microimprese di solito conoscono il loro mercato locale e i loro clienti abbastanza bene, a volte anche personalmente, espandere il raggio aziendale ai mercati esteri è una storia completamente diversa. La decisione su se e come inserirsi in qualsiasi mercato estero deve essere basata sulla conoscenza del settore di attività e del segmento di mercato, dei competitors e dei regolamenti. E’ possibile ottenere queste informazioni attraverso le analisi di mercato.
Nella sezione del corso dedicata all’utilizzo degli strumenti online, verrete a conoscenza di tecniche e strumenti online gratuiti che possono essere utilizzati per lo svolgimento di analisi di mercato e per le ricerche di potenziali mercati esteri per i vostri prodotti.  Gli strumenti e le tecniche sono stati selezionati da una varietà di opzioni esistenti per rispondere meglio ai bisogni delle microimprese di artigianato artistico. Una buona conoscenza dei potenziali mercati esteri può aiutarvi a comprendere i principali trends, la domanda, i competitors e la variabile prezzo sul mercato estero, e adattare la vostra strategia d’ingresso di conseguenza. Â
Prima di tutto cominceremo con una panoramica degli strumenti e delle risorse disponibili online, successivamente imparerete come utilizzarli per svolgere le analisi di mercato, e infine verrete a conoscenza di alcuni suggerimenti e indizi tecnici.
Nella sezione del corso dedicata al guardare ai mercati esteri dal punto di vista locale imparerete quali sono i livelli e le possibilità della localizzazione, riceverete molti consigli su come localizzare il vostro prodotto così come suggerimenti su come gestire i punti di forza e i limiti determinati dal vostro country brand name (nome del vostro paese d’origine). Adattare il vostro prodotto al mercato locale (ossia la localizzazione) è sempre un problema quando si considera la strategia d’ingresso nel mercato estero. Da una parte, poiché i vostri prodotti sono artigianali e ogni singolo prodotto è in genere unico, siete di solito in grado di modificarli facilmente senza bisogno di alti investimenti. Dall’altro lato, invece, qualche volta potreste scoprire che il vostro prodotto non è poi così adatto al mercato estero, in particolare a causa di ragioni culturali.
Nella sezione del corso dedicata a come costruire la fiducia nei vostri clienti e ottenere referenze, imparerete che una delle barriere con le quali si scontrano le microimprese di artigianato artistico, così come qualsiasi altra impresa che fa il suo ingresso in un mercato estero, è la mancanza di fiducia e le relative preoccupazioni dei clienti locali. Fortunatamente, vi sono alcune buone pratiche che in parte possono aiutarvi a superare queste barriere. Queste includono consigli volti a ottenere referenze e recensioni dai clienti, e stabilire sul mercato un’immagine credibile e affidabile. Inoltre, distinguersi dalla folla ed essere un venditore visibile sulle online marketplaces può aiutarvi in questo sforzo.Â
Nella sezione del corso dedicata alla ricerca dei partners nei mercati esteri imparerete che un buon partner è una delle chiavi che porta al successo nel vostro mercato di riferimento, e che può aiutarvi a far crescere la vostra impresa. Ci sono alcuni steps che dovete seguire nel processo di ricerca dei partners: 1.Scegliete uno tra i vari approcci, o la loro combinazione, per collaborare con i partners all’estero. La selezione di ognuno di questi dipende dalla vostra strategia di esportazione, dalla vostra esperienza/quanto bravi siete nel fare affari all’estero e da quanti sforzi volete dedicare a questa attività . 2.Selezionate metodi (tecniche, strategie) per trovare partners ed entrare in contatto con essi. 3.Una volta che avete individuato i vostri partners, il passaggio successivo è classificarli in base alla loro reputazione e posizione finanziaria per esaminarli prima di stipulare con loro qualsiasi accordo. Â
Modulo 1 – Basi di analisi di mercato per l’internazionalizzazione e la competitività
UNITÀ 1 – PRINCIPI CHIAVE E FASI FONDAMENTALI DELLE ANALISI DI MERCATO
SEZIONE 1: MODELLO CANVAS